Link nofollow to specjalny atrybut HTML, który informuje wyszukiwarki internetowe, że link nie powinien wpływać na ranking strony, do której prowadzi. W praktyce oznacza to, że jeśli strona A zawiera link do strony B z atrybutem nofollow, to Google i inne wyszukiwarki nie będą uwzględniać tego linku przy ustalaniu pozycji strony B w wynikach wyszukiwania.
Atrybut nofollow powstał w celu zwalczania spamu internetowego i nieuczciwych praktyk polegających na kupowaniu lub generowaniu dużej ilości linków do strony w celu sztucznego zwiększenia jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dzięki nofollow webmasterzy i właściciele stron mają większą kontrolę nad tym, jakie linki prowadzą do ich witryny i które z nich powinny być uznane za wartościowe w kontekście SEO.
Należy pamiętać, że chociaż link nofollow nie przekazuje „mocy” SEO, to może wciąż przynieść korzyści dla ruchu na stronie, jeśli przyciągnie kliknięcia użytkowników i przekieruje ich na stronę docelową. Linki nofollow mogą również mieć wartość w kontekście brandingowym i budowania wizerunku firmy w Internecie.