Eye tracking to metoda badawcza, która służy do analizy ruchu gałek ocznych i pozwala określić, na które elementy strony internetowej użytkownicy zwracają najwięcej uwagi. Badanie eye trackingowe może dostarczyć cennych informacji na temat skuteczności projektu strony internetowej, umiejscowienia elementów takich jak przyciski, zdjęcia, czy nagłówki, oraz pomóc w dostosowaniu projektu strony internetowej do preferencji i oczekiwań użytkowników.
W kontekście SEO, analiza eye trackingowa może pomóc w poprawie pozycjonowania strony poprzez zwiększenie skuteczności działań takich jak umieszczenie słów kluczowych na odpowiednich miejscach, zwiększenie przejrzystości strony, czy ułatwienie użytkownikom znalezienia potrzebnych informacji.